O 5º Fórum Mundial de Comunicação Social, evento que acontece nesta terça-feira (25) no Salão de Atos da PUCRS, teve como abertura uma breve solenidade. Na ocasião, o chefe da Casa Civil, Cézar Busatto, recebeu homenagem pela sua contribuição como patrono do evento. “É meu primeiro compromisso público como chefe da Casa Civil. Mas para mim, o que realmente importa é que o Fórum está tratando de uma questão crucial desde início do século 21”, afirmou Busatto. Entre os presentes na mesa também estavam o presidente do Fórum, Alexandre Skrowonsky, e o secretário geral da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (ALAP), João Firme.
Em seguida, houve a entrega do Troféu Gaúcho de Comunicação Social, um prêmio para peças e campanhas publicitárias, nas categorias bronze, prata e ouro. Entre as premiadas estavam as seguintes agências: Opus Múltipla Comunicação Integrada (bronze), Escala (ouro, prata e bronze), Quê Comunicação (prata e bronze), Unitas/RNL (bronze), Plenna Solução em Comunicação (bronze)eresentado pelo S, Mota Comunicação (ouro), GlobalComm Comunicação e Marketing (ouro). Logo após, o Senac-RS recebeu o prêmio Top de Responsabilidade Social, pelo projeto “Quatro R’s”, idealizado pela professora de educação ambiental do Senac EAD, Cristiane Martirena. “O objetivo deste projeto é conscientizar as pessoas frente aos problemas ambientais, com ações importantes no nosso dia-a-dia”, explicou a professora.
Durante a manhã, o Fórum apresentou três painéis. O primeiro, “Contribuição da Mídia para a Sustentabilidade Ambiental”, foi apresentado pelo secretário Executivo de Comunicação do Governo Federal, Ottoni Guimarães Fernandes Jr. “O Brasil é líder em energia verde, mas ainda temos que mudar muito”, apontou o secretário. Fernandes ainda falou sobre o comprometimento total das empresas com o meio ambiente. “Não adianta a empresa ser correta ambientalmente e ao mesmo tempo ser campeã de reclamações dos usuários no Procon”, analisou o painelista. Também apontou o papel da comunicação, como o posicionamento das mídias frente a esta questão. O discurso do secretário foi complementado pela debatedora Daniela Reis, representante da Vale do Rio Doce, que lembrou a importância das empresas se adaptarem à comunicação, e sobre como as mesmas não podem desconsiderar o posicionamento da mídia e seus profissionais.
Os dois painéis seguintes abordaram temas como o direito ambiental e o poder da marca. Na palestra “Direito Ambiental e Sustentabilidade”, o secretário Municipal do Meio Ambiente de Porto Alegre, Beto Moesch, falou sobre os princípios relacionados entre comunicação e direito ambiental. “A comunicação é a peça-chave em qualquer ação relacionada ao meio-ambiente”, afirmou o secretário. Neste mesmo painel também estiveram presentes o subsecretário do Meio Ambiente do Estado, Francisco Luiz da Rocha Simões Pires, que apontou para a falta de intermediação lingüística entre Estado e Cidadão; além do presidente do Tribunal de Contas do Estado, João Luiz Vargas. “Se não preservamos o meio-ambiente, não se vai longe”, decretou o secretário.
Como último painel da manhã, o diretor criativo da UNITAS (Chile), Pancho Gonzáles, falou sobre o papel da propaganda. “A propaganda faz o bem sim. Qualquer que seja a causa social, a propaganda ajuda”, defendeu Gonzáles. Para encerrar, a presidente da Full Jazz (São Paulo), Christina Carvalho Pinto, abordou como tema a importância da marca, suas origens e suas definições. “O mundo do consumo está na berlinda. Muitas marcas hoje são sinônimo de poder. A marca é um ser, às vezes humano ou não. Ela dá sentido as nossa escolhas”, explicou Christina.
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